2019年下半場，我們好像已經不需要再討論“短視頻是不是趨勢”這個話題。無疑是各大企業營銷的關注的渠道了。都在玩，但還是不會玩!在幫助數百家企業落地的過程中，牛商網發現很多企業剛做，會直接代入傳統的搜索引擎推廣的思維。

　　1.認為“以量可以取勝”

　　這就是所謂的用發朋友圈的方式發。發一個視頻沒播放量，那我讓員工們每天勤快一點，多發幾個甚至十幾個，總能分得一點流量吧。幾個月過去了，不管發幾條，播放量仍只有個位數。

　　2.認為“營銷質量=營銷力度”

　　個人注冊是免費的，發視頻內容一般也沒有數量限制。為了追求營銷效果，于是有的企業就注冊多個號，大肆發布企業視頻、產品視頻，而往往由于視頻內容的性質過于明顯，不僅不被推薦，還導致被封號。的算法機制和百度完全不一樣，除了思維要轉變，對于企業來講，一定要了解當下你的用戶畫像，他們都在看什么內容、喜歡什么樣的表達方式，你的內容怎么觸及到用戶，讓他們對你的產品感興趣，進而轉化……

　　在做運營的過程中，我們一定要注意如下幾個問題：

　　1.搞清楚用戶畫像，確定內容價值方向

　　(1)我的用戶是誰?他們的喜好?

　　用一張白紙，把你想到的用戶群體全部寫下來，對應每一項群體寫出他們的特點、習慣、喜好，然后綜合找到共同點。當然如果你的用戶群體構成很分散，那就著重關注能給你帶來價值較大的那個群體。深入挖掘他們的特點、習慣、喜好等信息。考慮到2C的用戶在上的流量還是有優勢的，他們索性嘗試先做家庭用戶群。

　　(2)內容以“用戶利益+產品價值”為導向

　　我們看到，同付的方向主要是以家庭安裝場景和逃生使用場景為主。沒有很華麗的劇情和腳本，不過多介紹產品，只在上門安裝時，直觀展示安裝效果、使用方法。文案也很走心，也不介紹產品，只分享產品背后的故事。這樣的內容成本非常低，但是卻很容易獲得平臺的推薦。

　　2.一個重要的隱藏步驟：養號

　　雖然“養號”和“權重”都是官方不認可的說法，但是這并不代表注冊完賬號就可以發內容，因為容易被判定為機器或營銷號。內容較好的話，即使被系統判定過，后面還是有機會出爆款，權重并沒有固定的規律可言。所以究竟什么是“養號”?這需要運營者盡可能地“模仿正常活躍用戶的行為”，比如完整填寫資料、每天刷、評論、點贊等，網絡上有總結出一些規則：

　　（1）任何可以自定義的地方比如名稱、簡介、頭像、封面等，都是可以提升轉化的機會。

　　（2）“每天早中晚刷垂直領域內容30分鐘”、“關注至少X個競品賬號，評論XX個感興趣的視頻”等。

　　但這些規則其實都是因團隊和賬號而異，養號的確可以通過關注、點贊和評論同類型的內容，同時吸引粉絲點到自己的主頁并關注，具體數量只需像正常活躍用戶即可。

　　3.賬號的 “精細化”運營

　　(1)高頻率更新，把握流量高峰點

　　持續又穩定的內容輸出，可以獲取更多的播放量，有助于漲粉。建議至少一周五更。

　　而每天更新的時間，也頗有講究的。

　　有3個訪問高峰期：中午12點前后、晚上6點前、夜里10點前后，在這三段時間內發布內容，也有機會獲得更高的流量。

　　(2)迅速快效的外部助推

　　的算法是多級推薦模式，如果在發布后短時間內的轉發、評論、點贊、完播率等數據較高，便有機會被算法丟入更大的流量池中。運營者可以嘗試加入DOU+，能夠為內容帶來一定程度上的曝光和流量增長。但是對于初期運營的賬號，投放DOU+是個需要慎之又慎的決定。作為一個新興的營銷方式，還有很多地方需要企業去摸索和嘗試的。在嘗試的過程中難免出錯，為了讓企業少走彎路，降低營銷試錯成本，牛商網聯合單仁資訊歷時一年多的系統研究后，成功操盤多個企業賬號成功變現，重磅推出【社群策略導航班】。

　　總之，企業做好賬號的細化運營，需要持續穩定的輸出內容，實現變現引流。更多運營技巧和方法，請繼續關注牛商網!