很多人初接觸網絡營銷，可能認為百度競價“水很深”摸不透；甚至也有一些公司的SEMer對百度賬戶優化滿頭黑線，不知道從哪下手。牛商網小編今天為大家總結了百度賬戶的 “4個常見問題， 2個基本策略”；助大家玩轉百度，推廣無憂！而且以此為基準，老板可以檢查公司SEMer是否稱職哦！

  問題一、關鍵詞沒有展現或者展現量很低

  調整方案：擴充匹配模式

  廣泛匹配，短語匹配（包含三種模式），精確匹配，不同的匹配模式會帶來不同的效果，廣泛匹配的展現量遠遠大于短語匹配，短語匹配遠遠大于精確匹配，注意；這三種匹配模式有利也有弊，因此通過擴充匹配模式之后，一定要觀察展現是否有提升，點擊是否有變化。

  推薦的選擇方法為：

  問題二、消費多、點擊價格高卻沒有轉化

  調整方案：對于這些詞，可以新建一個計劃在細分到多個單元里，進行統一優化，創意深度撰寫優化，給這類詞一個合適的出價，再持續觀察關鍵詞的表現情況。

  問題三、賬戶消費突增或突降

  調整方案：對于發生這種異常情況，首先我們要排除人為因素對賬戶進行過調整，賬戶計劃預算，關鍵詞價格調整，關鍵詞增加或刪除，匹配模式修改，推廣地域以及推廣時段的改變等等這些。如果忘記昨天對賬戶操作的整體流程，可以通過在賬戶的歷史操作記錄中作了解。

  同時下載發生變化前后同期的數據報告，進行逐一鎖定，看下異常主要集中發生在哪些計劃和單元，最后鎖定到具體的關鍵詞。如果賬戶龐大，計劃單元比較多，可以選取占賬戶消費80%的計劃和單元進行分析，鎖定問題所在（二八原則：賬戶80%的消費可能集中在20%的計劃和單元中）

  問題四、關鍵詞展現，點擊數據異常情況

  我們可以從以下方面進行分析：

  1.首先，查看關鍵詞的展現量是否發生了突變，引期展現量變化的幾種情況如下：

  a.外界壞境發生了變化。一些新聞或政策導致大的壞境發生變化，導致網民的搜索量異常，可以看看百度指數的情況，是否跟關鍵詞的變化有出現一致的變化趨勢。
  b.如果沒有以上請款，去看搜索詞報告。檢查哪些搜索詞觸發了賬戶中的關鍵詞，看看是不是需要調整某些關鍵詞的匹配模式。

  2.如果展現沒有問題，點擊突變。則要查看重點關鍵詞的排名是否發生了變化。

  如：排名否降低了，排名位置否發生變化：有時pc端的廣告位，只在右側展現，移動端前面的3個廣告位沒有展現，只在底部幾 個廣告位展現，還有推廣狀態顯示不宜推廣，質量度降低，推廣的競爭對手變多，競爭是不是更加激烈了，這些數據和問題都要去做深度分析及了解。

  關鍵詞拓展：在賬戶穩定期間，對轉化好、表現好的關鍵詞進行詞量上的拓展。

  具體做法如下：

  a，篩選出效果好的關鍵詞，進行關鍵詞拓展更多優質的關鍵詞。
  b，及時獲取搜索詞報告，拓展出相關性高的優質關鍵詞。
  c，關注季節投放及網民熱點，把握相關性高的熱點關鍵詞。

  對于以上這些問題的分析點和調整方法，只是我們推廣中要做的一部分。我們要有更多的想法和精力放在賬戶投放策略身上。一個推廣賬戶沒能發揮出最大的推廣效果，一半原因在于我們的賬戶結構搭建有關，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關。

  策略一、推廣時間段投放

  因為每個時間段的搜索人群不一樣，最終產生的轉化也會有所變化，因此可以新推一個賬戶或新建幾個計劃，選擇在好的時間節點進行針對性投放。

  策略二、賬戶28原則投放

  提取這個賬戶主要的關鍵詞（主推的關鍵詞、主要產生詢盤的關鍵詞等），重新建立一個新的賬戶只添加重點關鍵詞進行投放等等；還有一些我們還未想到，待去嘗試的投放方法。

  最后總結一下：做競價最重要的是什么；熱愛、專注、負責、態度、思維（投放策略），擁有這些，小編相信你在這個行業一定會走得更遠。