近日，海外版遭封殺，風波不斷：

一款備受全球用戶，尤其是年輕用戶歡迎的短視頻社交軟件，為什么會被強制要求出售，或者封禁？風暴中的，又會如何選擇與應對？

海外版走向如何，我們也只能是吃瓜群眾了。但今天帶來的這份《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）》，已經入局直播的企業家朋友們有必要了解一下。

針對直播帶貨亂象叢生，7月29日，國家市場監督總局正式出手了，發布《市場監管總局關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。

意見稿列舉了7類網絡直播營銷的違法行為，包括侵犯消費者合法權益、不正當競爭、產品質量、食品安全等。

值得一提的是，意見稿提到了多個直播電商行業亂象，如刷單、網絡主播欺騙和誤導消費者、假冒偽劣產品、價格欺詐等問題，并提出查處的法律法規依據。

三種行為嚴格規范

1、嚴格規范商品或服務營銷

• 不得通過網絡直播銷售法律、法規規定禁止生產、銷售的商品或服務；

• 不得通過網絡直播銷售煙草制品等法律、法規規定禁止進行商業推銷、宣傳的商品或服務；

• 不得通過網絡直播銷售特定全營養配方食品等法律、法規、規章規定禁止進行網絡交易的商品或服務。

2、嚴格規范廣告審查發布

嚴格遵守廣告審查有關規定，未經審查不得發布。不得以網絡直播形式發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、法規規定應當進行發布前審查的廣告。

3、嚴格規范廣告代言

自然人、法人或其他組織接受委托，在直播中以自己的名義或形象對商品、服務作推薦、證明，直播內容構成商業廣告的，應遵守廣告代言有關規定。

不得利用不滿十周歲的未成年人在網絡直播營銷活動中開展廣告代言活動。不得委托因在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，在網絡直播營銷活動中開展廣告代言活動。

刷單炒信、誤導消費等7類行為將被依法查處

01、依法查處電子商務違法行為

針對網絡直播營銷中“刷單炒信”、平臺責任落實不到位等問題，根據《電子商務法》，重點查處虛構交易、擅自刪除或編造用戶評價、對平臺內經營者侵害消費者合法權益行為未采取必要措施、未盡到資質資格審核義務、對消費者未盡到人身和財產安全保障義務等違法行為。

02、依法查處侵犯消費者合法權益違法行為