網上有太多關于競價的文章，如果你將這些文章“照單全收”，看完以后還覺得收獲頗豐，那么恭喜你，你可能要“廢”了！很多時候看這些文章并沒有什么卵用，因 為百度競價是一個系統而非簡單的一招一式，需要系統的思維步驟來操作，今天一起來學習牛商網是如何搭建自己的百度賬戶的。文章略長，內容頗干，請收藏并仔 細琢磨，讓你從網絡“小白”變推廣“大神”！親測有效！

  賬戶搭建前準備：萬事開頭難，如果你要將一個項目進行推廣，那么你要做好以下充分準備工作：

  1.關鍵詞分類進行市場分析，人群定位，整理出有關這個項目所需的所有關鍵詞進行分類。這里所建議的一點是，不同屬性的關鍵詞分類，能分多細就分多細，這也是為一個精細化的賬戶結構在推廣前做好準備。

  2.賬戶結構搭建搭建精細化賬戶，即檢查每個計劃下各個推廣單元內添加的關鍵詞、關聯的創意，是否和對應的著陸頁一一對應，這也最終決定著賬戶后期上線推廣后，流量是否精準，網站的訪客是不是你的目標客戶，能否產生詢盤和訂單。

  做好這兩點，恭喜，你的推廣有了一個好的開端！賬戶搭建操作：

  "營銷型網站"是牛商網的核心關鍵詞，那么在搭建賬戶時，"營銷型網站"是作為一個推廣計劃進行搭建，投放在手機移動端。在搭建計劃的過程中主要會遇到這些設置問題。首先了解一下百度賬號的層級：

  第一步、推廣計劃層級設置：
  計劃名稱："營銷型網站"為該推廣計劃的名稱。
計劃預算：為該計劃設置一個合理預算來控制消費。如果該計劃的消費幅度突然上升的話，會導致賬戶因達到設置的總預算而下線，所以推廣計劃的預算是必須設置的。
計劃時間段：一般會根據分析目標客戶的上網時間段設置。牛商網面對的是企業家或公司的網絡負責人，所以推廣時間是8:00--22:00，這個時間段也一直安排對應的網銷客服值班跟進。
計劃投放地區：如果你是多地區投放，可以設置為多個相同的推廣計劃名稱，只是設置不同的推廣地區而已，例如，深圳營銷型網站，廣州營銷型網站、武漢營銷型網站等。這也是賬戶結構搭建的一種方式，目的是監控，觀察，控制好各個地區的消費情況。計劃搭建如圖下所示：

  第二步、推廣單元層級設置：
  單元名稱：先將有關"營銷型網站"所有的關鍵詞進行屬性分類，例如按照價格、特點、費用、案例等等進行細分；后期直接以這些不同屬性的關鍵詞類別來命名各個推廣單元的名稱，比如以"營銷型網站成功案例"來命名該計劃內的一個單元。
單元移動比例出價：只針對移動端的出價設置，該比例設置范圍為0.1-10，如果該計劃只針對pc端投放，單元比例設置為0.1即可；如果只針對移動端投放，比例設置為10即可，我們將"營銷型網站案例"單元的比例設置為10。
單元出價：單元出價并不是關鍵詞最終的出價，我們設置為1即可。
否詞：即否定關鍵詞，用來屏蔽無效搜索關鍵詞。這個設置要等到后期結合賬戶中的搜索詞報告來進行操作添加。

  第三步、推廣單元內關鍵詞設置
  關鍵詞名稱:將有關"營銷型網站成功案例"所有關鍵詞添加到該單元里面即可。
  出價:該單元比例因為設置為10，我們針對的是移動端投放，此時關鍵詞的出價并不是移動端最終的出價（移動出價=關鍵詞出價x比例10）才是移動端最終的出價，出價我們全部設置為1，后面再去推廣實況查看排名或根據賬戶后臺中的關鍵詞平均排名數據，來進行調整出價。
  匹配模式匹配模式，關鍵詞的匹配模式有三種，精確匹配，短語匹配（精確包含，同義包含，核心包含），廣泛匹配，此外還要記得設定否定關鍵詞。“

  下面我們以“營銷型網站”為要推廣的關鍵詞舉例說明，這三種匹配模式的展示規律：
  說明：√代表可以展示你的廣告，×代表不可以展示你的廣告

  另外，注意設立否定關鍵詞，排除不相關流量
  例如，您為關鍵詞“牛商網官網”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“牛商網官方招聘”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計，您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁，或在網站上的停留時間極短。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“招聘”添加為否定關鍵詞，這樣，網民在搜索“牛 商網官方招聘”等包含“招聘”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。

  如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制，就可以將其設為精確否定關鍵詞，僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。仍以“牛商網官網”為例，您 發現搜“官網”也有可能展現您的推廣結果，此時您可以將“官網”設為精確否定關鍵詞，這樣搜“官網”的網民就看不到您的推廣結果了，而搜“牛商網官網”的人仍可以看到您的推廣結果。

  通過對以上幾種匹配模式的分析和講解，從精確匹配到核心匹配的不同設置，可以知道關鍵詞的流量是由多到少，由精到廣，這樣一個轉變的過程來的。不同的匹配模式設置有利也有弊，這里我們采用短語匹配模式中的同義包含來設置"營銷型網站案例"這個單元內的關鍵詞，當然后期還要看該單元內的關鍵詞展現，點擊，消費數據進行匹配模式的相關調整。訪問URL和移動訪問URL該設置我們只需將關鍵詞對應的網站文章頁鏈接復制進來就可以。

  第四步、推廣單元內的創意設置：

  創意，百度官方給出了在撰寫創意時候需要注意的一些要點，一條好的創意要包含以下這四點進去， 飄紅，相關，通順，吸引。
飄紅，一條創意中要包含2-3個通配符。
相關，撰寫的創意要和關鍵詞高度相關。
通順，讓網民看到你的創意要讀得通順。
吸引，能抓住網民的搜索需求，與網民的搜索需求達成共鳴。

  前三點我想都可以完成，但最后一點就有些難度，具體撰寫方案我們以網民動機分析表來進行深度分析撰寫。分析完以上，那在創意撰寫的第四點要求"吸引"就容易寫出來了。（注意：由于移動端的創意展現出去的字節有限制，所以創意內容一定要簡言簡語。）

  由于現在網民對于網站的鑒賞水平提高，創意的標題內容為"5000家成功案例，牛商網營銷型網站標準始創者“，來確保網民點擊進入牛商網網站時占一定的權威性，信任，就是給網民一種進入官方網站的感覺。隨后在描述內容中寫出，緊接著是將我們牛商網的優勢、案例、產品類型簡寫出來，來緊扣網民的用戶需求、目的和滿足他們的擴展需求這塊。當然，創意也有很多種展示方式，可以設置不同的展示方式。訪問URL，由于我們已經在關鍵詞的url填寫了鏈接，這里就只需填寫網站的推廣域名名稱即可，顯示URL，設置也是一樣。

  以上為一個計劃整體搭建流程，無論采取哪種搭建方式，都要切記賬戶的搭建原則就是：賬戶結構劃分邏輯一定要清晰，精細化分組，將意義相近，結構相同的關鍵詞放在一起。這樣以便于針對關鍵詞所在推廣單元撰寫針對性的創意；保證一個單元下的所有關鍵詞嵌入到創意里語句通順，語義清晰，也便于后期統計投放數據，為日后的賬戶管理優化工作打下良好基礎。

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