【引言】魏則西事件后百度競價推廣發生重大改變，自5月23日起，百度每個頁面推廣信息數量由18條猛降到4條以下。6月6日起，百度教育、百度商貿、百度健康、百度多玩等PC知心產品全部下線。360和搜狗也跟隨調整。

　　百度規則調整后，牛商網追蹤多個行業競價數據并進行了全面分析。

　　6月15日周三晚，牛商微講堂特別邀請網絡營銷大咖袁慧君老師為中小企業主在線專場輔導應對之策。

　　袁慧君，牛商網(新三板上市)總經理，全網營銷實戰專家，單仁集團高級講師，中國電子商務協會推廣中心副主任，網絡營銷九連環理論首創者。

　　帶領「牛商網」400多人團隊4年業績增長20倍，成為網絡營銷服務商第一家上市公司(股票代碼：830770)，已成功幫助6800多家企業實現網上盈利，每年幫企業創造兩百多億利潤。

　　如何應對競價位減少，分以下三步走：

　　一、搜索引擎商業模式，何去何從?

　　魏則西事件后，牛商網對百度競價推廣進行了預測，B2B行業和較大金額的醫療行業，還沒有其他的商業模式，能替代搜索引擎的。其實，搜索引擎的模式還是比較好的方式之一。

　　1、百度新規后，重看免費 推廣

　　免費推廣熱度大增，但是免費推廣見效慢的特性并沒有改變，甚至因為競爭更大，免費推廣見效慢的特性反而加深。

　　建議：正確的事情堅持做，依舊重視競價推廣，但是要更關注新形式下競價的推廣的新對策。

　　2、百度新規后，重看360，搜狗推廣

　　以前投了360，搜狗平臺的用戶。因為競爭對手的涌入，成本高，競價效果很可能下降。因百度新規，轉戰而來的客戶。因為剛接觸新平臺，無經驗無數據參考，可能短期看不到效果。

　　建議：客戶在哪，市場在哪，競價布局應該在哪。競價推廣還應以百度推廣為上主方為上策。

　　3、百度新規后，重看百度競價推廣

　　廣告位減少了，只有四個，是利還是弊，對SEO來說，對做得好的SEO來說是利。網站排名位置相較于以前會更靠前,SEO優化會更加被重視,網站流量可能會增加。

　　二、百度新規后，哪些行業最受影響

　　牛商網追蹤多個行業競價數據，找出應對策略

　　1、 百度新規后，不同企業的應對策略

　　第一種類型：行業競爭不激烈的企業，原本做競價的

　　百度新規前后：競價價格影響不大，出價基本上不會受影響

　　有些行業產品冷門，即使百度調整之前也就只有3、4個廣告;調整后消費沒有太大變化，所以企業的推廣成本沒有明顯變化。

　　第二種類型：行業競爭激烈的，但是企業本身就要求排在前四的位置的企業。

　　百度新規后：不但不會受到影響，而且由于展示的競爭對手變少了，效果可能會更好。

　　以牛商網為例，因為在百度調整前其付費排名就保持在前4位。調整前百度搜索“營銷型網站”，會出來10多個建站公司，而現在只有4個了。雖然，付費同樣增加了一些費用，但相對總預算來說只是增加了幾個百分點而已;但因為競爭少了，加上其網站、客服、銷售、產品后續環節，比同行有營銷力，所以牛商網近期的成交率反而提升了。這里，我們看到的是ROI，多投了點錢但投資回報率提升了。

　　第三種類型：行業競爭激烈，但是企業原來排在5位以后的企業

　　百度新規前后：廣告位只剩四個，競價成本變高，原本的出價不再能夠展現。如不快速調整策略，會有負面的影響。

　　以泰升園林為例：平均點擊價格突然從5元漲到7.5元，牛商網相關負責人員做了相應的調整，推廣費用均衡，流量多。

　　總之，百度新規后關鍵的出價變化：關鍵詞更貴了，流量成本更高了。

　　三、應對競價成本和流量轉化策略：

　　1、如何快速降低百度競價流量成本

　　流量端的精細化管理變得尤為重要

　　1)分時段出價可可以降低競價成本。

　　2)廣告位變少了，惡意點擊變多了，屏蔽 意點擊成為不可忽視的條件

　　3) 周末及節假日的競價要投放 ，并關注其出價(多數行業周末出價會比工作日低)

　　4)加強移動端的競價投放，并關注手機站的營銷力

　　移動端的廣告位置并沒有改變。在關鍵詞PC端價格增長的同時，移動端的價格并不大。很多行業出現了移動端競價格遠低于PC端的情況。

　　5)加強轉化率高的詞和長尾詞的投放;

　　6) 考慮投放品牌詞和競品詞;

　　2、如何快速提升流量的轉化效率

　　此時關注關鍵詞進入頁面的營銷力至關重要只要投放了關鍵詞的頁面的營銷力都要關注了，否則很容易出現虧損。

　　應對方法：找編輯 美工對子頁面做優化，產品頁找網站公司制作專門的登錄頁。

　　企業取得盈利的原因：快速打能了九個環節：

　　總結：無論百度怎么變，系統致勝不會變

　　另外，對一期微講堂整個互動答疑過程中有176個問題之多，其中很多具有代表性的六個問題，一一進行解答，多個學員表示，輔導解析深刻 學習受益匪淺。

　　后期還有微講堂實戰課程，內容包括網絡營銷培訓干貨實戰分享，想參加的朋友可以關注牛商網的微信菜單欄接受課程報名。牛商網“微講堂”24期期公開課《伍智娟：能讓你虧10萬也能讓你賺10萬的“圖片”》，將于6月23日晚8點，我們不見不散!