中小企業做網絡推廣，首選第一位的肯定是運營推廣。運營推廣也就是我們常說的SEM，它是中小企業做網絡推廣時的頭號“花錢大戶”，同時，它也是最能給企業帶來流量，帶來直接經濟增長效益的“營銷神器”。在這個過程里，SEM推廣賬戶是否良好穩定，能直接影響后期的流量轉化、訂單變現。

許多中小企業對SEM推廣又愛又恨，很大的原因就是在推廣過程中，無法及時有效地對SEM推廣賬戶進行管理、診斷、優化，以致于出現多花錢、白燒錢的情況。

這里，牛商網總結了這些年來幫助眾多中小企業做百度賬戶代運營的經驗，整理出了一套SEM競價推廣賬戶診斷標準和流程，希望能幫助大家快速發現賬戶存在的問題，今天就給大家說一下sem競價推廣賬號如何做診斷優化：

SEM優化診斷結構

SEM優化診斷順序

SEM優化診斷要點

SEM優化診斷工具

SEM優化診斷結構

1、設置：檢查賬戶基本設置是否完善；

2、結構：分析推廣結構是否清晰完整；

3、點擊：分析關鍵詞消費點擊是否合理；

4、匹配：搜索詞匹配精準度是否足夠；

5、轉化：分析轉化率低原因，并總結出提升點；

6、方向：綜合考慮投放方向和策略是否合理。

——牛商網解讀：

診斷一個SEM賬戶，實際上就是從上面6個維度去診斷和檢查的。

很多中小企業老板最想看的就是訂單、轉化，但我們必須清楚了解的是，轉化不是一步到位得來的結果，而是需要一個過程去層層遞進而來的。在這個過程里，SEM賬戶結構、環節一定是完善暢通的，這樣才能確保出結果。

SEM優化診斷順序

1、賬戶層級

診斷范圍：百度統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、推廣管理更多設置、是否預算撞線等。

2、計劃層級

診斷范圍：計劃數量、計劃類型、PC/移動端比例、推廣時段、推廣地域、推廣預算、計劃否詞情況、動態創意是否開啟、創意展現方式。

3、單元層級

診斷范圍：推廣單元類型、關鍵詞分類、單元否詞情況、單元出價比例系數。

4、關鍵詞層級

診斷范圍：關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價、關鍵詞詞性。

5、創意層級

診斷范圍：創意相關度和新穎度、創意點擊率、創意通配符、創意展示樣式。

——牛商網解讀：

在推廣過程中，我們可對應百度營銷漏斗模型結構，對賬戶結構層級進行逐層檢查，確保不會出現遺漏和低級錯誤。

SEM優化診斷要點

1、關鍵詞匹配精準度

2、關鍵詞消費占比

3、PC/移動端消費占比

4、品牌詞保護+盈利模式詞/詢盤轉化詞排名

5、創意點擊率

6、落地頁鏈接情況

7、網站打開速度+訪問抵達率+頁面跳出率

——牛商網解讀：

在SEM競價賬戶診斷過程中，需要重點關注上述診斷要點，對賬戶結構層級一一進行分析，這樣才能最終得出較為準確的結果，同時通過實時數據表現，得出賬戶優化方向。

SEM優化診斷工具

1、搜索詞報告

2、關鍵詞消費報告

3、端口消費報告

4、詢盤轉化報告

5、百度統計

——牛商網解讀：

在整個賬戶診斷過程里，除了直接看賬戶后臺具體數據外，我們還需要通過賬戶自帶的報告分析表格，進行多維度數據解讀。

比如說，搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度；關鍵詞消費報告用來看關鍵詞的消費情況及不同類型關鍵詞的消費占比情況；端口消費報告用來看不同端口消費情況；詢盤轉化報告用來看詢盤關鍵詞的地域、時段、所屬計劃單元等；百度統計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉化設置等。

總之，SEM競價賬戶推廣是個一個不斷精細化診斷-優化的過程，中小企業想獲得SEM競價上的低成本、高回報效果，就得不怕麻煩，精細化推廣運營。