2013.11.1日牛商網舉辦了一場“移動先鋒營”啟動儀式。“開啟移動營銷新模式”是此次活動的目的，旨在幫助企業利用微營銷引流到手機網站促進成交，優化手機網站在移動端的排名。如今，微營銷運營兩周了，最終為企業帶來了什么呢？今天，讓我們一起回顧微營銷走過的兩周。

從無到有

  啟動儀式結束后，“移動先鋒營”團隊首先對入選企業的微博、微信進行了賬號診斷，

  發現企業官方微博還未通過認證，沒有進行背景設計，也無企業微博的板塊設置功能等，這就好比一個人沒有身份證，而且也沒有穿著任何衣服，可想而知光禿禿的微博是多么的難看。所以，團隊的首要任務便是給官微在互聯網世界認證一個“真實身份”，況且形象也是打扮的高檔大氣，這也意味著，消費者對這個“真實的”身份少了一份警惕，多了一份信任，從而增加了與企業之間的黏度，拉近了雙方的距離，為企業品牌塑造了良好的形象。

從有到專

  當官微有了一個象征性的“真實身份”后，策劃人員針對粉絲現狀和內容分別做了分析：

  一、粉絲分析

  1.微博現在的粉絲量不是非常多，存在分組信息不明，粉絲歸類不清的問題，需要對粉絲做細致的分析和梳理，規劃合理的分組；

  2.粉絲數量過少，總數只有28人，需要保持自身的活躍度，以及舉辦在線活動來吸引粉絲關注和互動。

  二、內容分析

  經過對內容的觀察，發現微博的內容創作存在以下幾個問題：

  1.微博本身的活躍度不夠，原創博文發布量少；

  2.內容發布的時間和內容沒有連貫性和規律性，內容本身缺乏創意。 

  通過以上問題，策劃人員專門制定了屬于企業獨特的運營方案，換句話說就是包裝，根據企業目標客戶、產品特點對官微的板塊設置、標簽修改、背景設計、首頁焦點圖等等進行了全方面的編輯和策劃，對每天發布的微博內容，策劃合理的引導話題，創意性的微博內容，比如對語卓教育機構的定位后，策劃了＃我愛背單詞＃、＃單詞接龍＃英語話題為粉絲提供學習交流英語知識的平臺，倡導粉絲與企業一起交流英語，通過＃留學快訊＃、＃留學新規＃留學話題提供粉絲了解全球的留學政策、各國風情等信息，幫助粉絲了解留學相關知識。本著以互動為原則，引導粉絲積極參與，在互動中建立感情聯系，通過粉絲對內容進行評論和轉發為口碑宣傳做了一個好的鋪墊。最終，為企業帶來了真實的有效的8萬活躍粉絲，也讓更多的人了解企業的最新資訊和產品，擴大了在互聯網中的傳播范圍，提升了品牌知名度和好感度。

  小提示：企業著手做微營銷時，一定要注意以下幾方面（可關注微博@語卓教育@純兒牛仔官微）：

  一：官微V認證申請。塑造“真實身份”增加真實度和可信度；

  二：官微背景設計、首頁焦點圖設計，突出產品特點和企業特點。樹立良好的企業形象；

  三：日常內容創作。內容以產品為核心，從行業、企業、目標客戶等多維度策劃，吸引目標客戶關注，增加用戶的黏度。

  四：話題轉發。引導目標客戶粉絲積極參與，能過轉發與評論與企業形成互動，提升品牌知名度和好感度，形成口碑宣傳。

  有了以上的前期準備，在接下來的策劃運營當中，運營人員會把注意力集中在廣度上和深度上，使傳播范圍更廣，能挖掘出更精準的客戶，從而增加與手機網站之間的轉化率，增加詢盤的機會。